第一章 现代西方广告 课程简介

感性诉求与理性诉求,你有没有搞错?

1、请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告诉求和广告效果的关系(为什么是感性或理性诉求广告,你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (感性诉求广告)广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性,而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起,体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 (理性诉求广告)广告毫不掩饰自身性能上的某些短板,但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。

第二章 戛纳国际广告节

看看像什么?然后画出来吧!

1、下图是漫画家浣熊无二的作品,就是利用类似联想的心理活动进行构思和创作的。请你用同样的方式寻找现实中看到的事物,通过补充、改造或修改,再造一个新的形象,完成一幅自己的作品。当然,艺术设计或广告专业的同学也可以完成一幅完整的平面广告。 画功不好也不要沮丧,重在掺和! 对漫画家感兴趣的可以访问B站:https://www.bilibili.com/video/av66694393?from=search&seid=2474972267656389325 提醒:本学期只有三次作业,给大家较长的作业和互评时间。作业成绩是互评产生的,你的互评很重要哦!请大家认真完成!

第五章 克里奥广告奖

黄药师的烦心事,请你来帮忙!

1、■题目: 《广告艺术鉴赏》课的学生黄药师决定响应国家号召,走创新创业之路,欲利用所学专业,开发自己的健康饮品,但想给产品一个好名字,给广告营销一个好策略,给广告一个好创意,现在请你以广告公司文案或设计师的身份为黄药师开发的系列饮品展开创意设计,选择其中一个产品,为其撰写广告文案(广告语)或设计一幅平面广告,或微电影广告剧本。 ■要求: 1、广告文案(广告语) 要求:要围绕产品特点进行创作,考虑目标客户群体的定位,做到易于识记又富有创意。字数不限。 2、平面广告: 要求:可以是创意草图,但要能够表达创意理念,可做适当创意说明,图片内容不限,产品图片可用其他类似产品替代。 3、微电影广告剧本 要求:主题明确;情节设计有创意;具有戏剧性张力,体现广告创意的“情理之中,意料之外”。 4、以上任务三选一,也可都做尝试。产品介绍和策略单见如下附件文档。 《广告艺术鉴赏》课程作业命题策略单 ■ 品牌名称:融庆茶 ■ 品牌介绍: 广西露德保健食品有限公司是一个具有创新意识的健康食品公司,公司采用传统中药,以健康为主题,在执业药师黄利明先生的带领下,自主研发、生产、销售。公司目前生产的品种包装主要有:袋泡茶,速溶颗粒茶,罐装植物饮料。 ■ 系列产品信息:(四选一) 产品一:融庆茶饮品介绍: 融庆茶是一款调节人体亚健康状态的中药茶饮,其材料来源属于“药食两用”中药材,经科学提取,配制而成。经执业药师亲身体验,化验证明,对健康确实有益。该食品适合每一个人饮用,特别是“熬夜应酬多,脸色难看,压力大,吃得肥腻的‘四高’”倾向人群。 产品二:祛湿饮品介绍: 该产品还没有正式命名,同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款祛除人体“湿”邪的中药茶饮,其材料来源属于“药食两用”中药材,经科学提取,配制而成。“湿邪”重的人相关表现是:大便不成形,易困无精神,无食欲。该食品基本适合每一个人饮用,侧重点在熬夜应酬多,亚健康的人群。 产品三:祛火饮品介绍: 该产品还没有正式命名,同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款祛除人体“火”邪的中药茶饮,其材料来源属于“药食两用”中药材,经科学提取,配制而成。“火邪”重的人相关表现是:有肿痛,有溃疡,有炎症。该食品基本适合每一个人饮用,侧重点在熬夜应酬多,吃得辛辣,有炎症,溃疡,肿痛的人群,比如:口腔溃疡,咽喉肿痛,眼结膜炎等等上火表现。 产品四:专门调理“咽喉肿痛,声音嘶哑”的茶饮: 该产品还没有正式命名,同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款专门“利咽喉”的中药茶饮,其材料来源属于“药食两用”中药材,经科学提取,配制而成。其实际作用就在于防治咽喉肿痛,声音嘶哑,润肺的作用。该食品适合每一个人饮用,侧重点在经常用嗓,气候恶劣,和有慢性咽喉炎倾向的人群。